ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Доступные языки: EN ES RU Период подписки
3 года
Объем и стоимость 27500 p

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

дистанционный курс на русском, английском и испанском языках

Основы маркетинга – это базовые навыки и знания в сфере маркетинга, которые необходимы любому специалисту по маркетингу и рекламе. Основы маркетинга помогают ориентироваться в терминах маркетинговой деятельности, сути маркетинговых мероприятий и позволяют лучше узнать структуру рынка и рыночных отношений. И ввиду того, что границы местных рынков всё больше стираются, преимущества и позиции в крупнейших компаниях получает тот специалист, который способен ориентироваться на мировом рынке. А это невозможно без знания иностранных языков и специализированной лексики своей сферы деятельности. Современный высококвалифицированный специалист по маркетингу – это специалист со знанием иностранных языков. И самый эффективный и быстрый способ повысить квалификацию и овладеть необходимым минимумом языковых знаний – это изучать специальность сразу на двух и более языках. Курс «Основы маркетинга» в Академии Amonag – это новый уровень качества вашего образования и серьезный шаг в повышении вашего профессионализма.

Академия Amonag дарит своим учащимся уникальную возможность одновременно овладеть навыками интересующей Вас специальности, изучить любую специальность в сфере маркетинга на английском и испанском языке, стать специалистом, владеющим терминологией своей области деятельности на всех интересующих вас языках сразу и улучшить свои знания языков. Все программы обучения представлены в параллельном переводе на доступных для этого курса языках. На курсе по основами маркетинга в Академии вы узнаете все тонкости структуры потребителей, клиентов и конкурентов, узнаете всё о сегментации рынка, маркетинговом окружении, изучите базовые понятия конкурентной стратегии, а также познакомитесь с мировым рынком, способах проведения международных маркетинговых исследований.


Академия Amonag - лицензированное образовательное учреждение. Поэтому завершив обучение на курсе по основам маркетинга в Академии Amonag, учащиеся получают диплом государственного образца с международным приложением на английском языке, подтверждающий их соответствующую профессиональную подготовку в сфере маркетинга.

Лицензия на образовательную деятельность № 038379 

ПРОЦЕСС ОБУЧЕНИЯ НА КУРСЕ ПО ОСНОВАМ МАРКЕТИНГА В АКАДЕМИИ AMONAG

Формат обучения в Академии Amonag предполагает дистанционные занятия с поддержкой профессиональных преподавателей. Всё, что требуется для начала обучения – это оплатить курс и получить доступ к Личному кабинету онлайн. В течение всего периода подписки вы сможете изучать тщательно подготовленные и удобно изложенные материалы курса на всех доступных языках. Многие материалы имеют аудио сопровождение, позволяющее лучше усвоить произношение на иностранном языке. Удобный формат организации материалов обучения позволит Вам легко и быстро освоить курс, повторять и прослушивать отдельные фрагменты обучения, а схемы, видеодополнения и таблицы помогут структурировать и запомнить все необходимые данные.

Формат обучения на курсе основ маркетинга в Академии Amonag очень удобен для изучения иностранных языков и повышения своих языковых навыков. Он основан на известной с давних времён методике обучения языкам, которая эффективно применялась многие столетия. Она не требует выполнения домашних заданий и заучиваний фраз наизусть. Для овладения языком достаточно повторять вслух за диктором текст программы обучения на иностранном языке или в случае отсутствия аудио дорожки просто проговаривать текст вслух, параллельно сверяясь с переводом и изучая интересующую Вас профессию специалиста по маркетингу.


ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ НА КУРСЕ «ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА» В АКАДЕМИИ AMONAG

1. Управление отношениями с клиентом. Основные функции CRM
1.1 Направления маркетинговой деятельности
1.2 Основные процессы в маркетинге
1.3 Потребительские нужды и потребности. Потребительская ценность и качество товара
1.4 Рыночные предложения. Виды предложения и факторы, влияющие на него
1.5 Этапы процесса выбора целевого рынка маркетинга.
1.6 Принципы клиентоориентированной стратегии маркетинга
1.7 Концепции управления маркетингом
1.8 План маркетинга: составление и реализация
1.9 Инструменты формирования отношений с клиентами. Модель потребительского поведения.
1.10 Взаимодействие с потребителями и с партнерами по маркетингу
1.11 Формирование наибольшей стоимости для потенциальных клиентов
1.12 Измерение и формирование клиентского капитала
1.13 Понятие стратегического ландшафта и его значение
1.14 Сущность и теоретико-медотологические основы некоммерческого маркетинга
1.15 Примеры компании Bike Friday и компании Best Buy

2. Маркетинговая стратегия
2.1 Примеры маркетинговой стратегии компании Nike и компании Walt Disney Company
2.2 Разработка маркетинговой стратегии предприятия
2.3 Миссия, цели и задачи организации
2.4 Анализ, формирование и оптимизация бизнес-портфеля
2.5 Организация проникновения на новые рынки и управление продуктом
2.6 Система планирования маркетинга
2.7 Отношения внутри компании и с другими участниками рынка

3. Маркетинговая среда фирмы
3.1 Примеры удачного маркетинга компаний McDonald`s, Gibson, Toyota и Home Depot
3.2 Микро- и макросреда компании.
3.3 Изучение клиентов и конкурентов
3.4 Понятие возрастной структуры потребителей
3.5 Сегментация рынка. Особенности проведения маркетинговых мероприятий
3.6 Понятие экономической, природной и технологической среды
3.7 Понятие политико-правовой среды и социальная ответственность
3.8 Понятие культурной среды и взаимоотношения людей
3.9 Понятие маркетингового окружения

4. Информационный маркетинг
4.1 Примеры компании Coach и Harrah`s Entertainment в управлении информацией
4.2 Концепция системы маркетинговой информации
4.3 Оценка потребности в маркетинговой информации
4.4 Способы получения необходимой информации. Анализ информации
4.5 Порядок сбора маркетинговой информации
4.6 Маркетинговое исследование. Разработка плана
4.7 Способы сбора данных
4.8 Опрос, эксперимент, общение с аудиторией и фокус-группа
4.9 Интерактивные маркетинговые исследования
4.10 Формирование выборки и представление полученных результатов исследования
4.11 Использование маркетинговой информации
4.12 Проведение маркетинговых исследований в малом бизнесе и некоммерческих организациях
4.13 Особенности проведения международных маркетинговых исследований

5. «Потребительские рынки» и индивидуальные покупатели
5.1 Пример компании Harley-Davidson, Lexus, Tremor и Vocalpoint
5.2 Модели покупательского поведения и факторы, влияющие на него
5.3 Типы социальных факторов. Роли, классы и статусы
5.4 Личные факторы, определяющие поведение при покупке
5.5 Психологические факторы, определяющие поведение при покупке
5.6 Основные типы поведения индивидуальных покупателей при принятии решения о покупке
5.7 Варианты поведения потребителя после покупки товара
5.8 Принятие решения о покупке товара-новинки
5.9 Скорость принятия решения покупателя

6. Промышленные потребители
6.1 Пример компании UPS и IKEA
6.2 Особенности рынка промышленных предприятий
6.3 Структура рынка и спрос
6.4 Организационная структура закупочного комитета предприятия
6.5 Типы покупательского поведения покупателей товаров производственного назначения
6.6 Факторы, влияющие на покупателей товаров производственного назначения
6.7 Порядок выбора поставщика
6.8 Создание эффективной системы управления закупками
6.9 Особенности рынка организаций и государственных учреждений

7. Создание ценности для клиента
7.1 Примеры компаний Dunkin Donats, Procter & Gamble и Staples
7.2 Процесс сегментирования рынка
7.3 Типы потребительских рынков
7.4 Типы рынков организованных потребителей
7.5 Типы международных рынков
7.6 Эффективность сегментирования рынков
7.7 Недифференцированный маркетинг и дифференцированный маркетинг
7.8 Концентрированный и локальный маркетинг
7.9 Формирование стратегии охвата рынка
7.10 Формирование стратегии дифференциации и позиционирования
7.11 Разработка стратегии позиционирования бренда и дифференциации сопровождающих услуг
7.12 Наиболее перспективные конкурентные преимущества

8. Бренд-менеджмент
8.1 Примеры компаний FIJI Natural Artesian Water и Ritz-Carlton
8.2 Понятие «товар», уровни товаров и услуг
8.3 Основные характеристики товара
8.4 Упаковка и маркировка товара
8.5 Товарный ассортимент и номенклатура
8.6 Принципы создания стратегии торговой марки
8.7 Нейминг и порядок лицензирования
8.8 Конкуренция и развитие торговых марок
8.9 Принципы управления торговыми марками
8.10 Стратегии маркетинга для организаций сферы услуг
8.11 Содержание комплексов внутреннего и двустороннего маркетинга
8.12 Дифференциация услуг на рынке. Контроль качества
8.13 Формы контроля производительности труда

9. Разработка новых товаров
9.1 Примеры компаний Apple и Electrolux
9.2 Стратегия и этапы создания новых товаров
9.3 Формулировка и выбор идей
9.4 Разработка стратегии маркетинга выхода нового товара на рынок
9.5 Теории, методика и способы экономического анализа
9.6 Пробный маркетинг
9.7 Метод коллективной разработки новых товаров
9.8 Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга с учетом этапа жизненного цикла
9.9 Выведение нового продукта на рынок
9.10 Особенности международного маркетинга товаров и услуг

10. Понятие ценообразования
10.1 Примеры компаний Toys 'R' Us, Steinway
10.2 Внешние и внутренние факторы ценообразования
10.3 Потребительская ценность и себестоимость как основа ценообразования
10.4 Сравнение ценообразования на основе добавленной стоимости
10.5 Виды издержек
10.6 Обеспечение целевой прибыли
10.7 Определение плановой себестоимости
10.8 Соотношение цены и спроса. Эластичность спроса
10.9 Реакция на стратегии и цены конкурентов

11. Стратегии ценообразования
11.1 Стратегия ценообразования компании Ryanair и GlaxoSmithKline
11.2 Принципы ценообразования для новой продукции и в рамках товарной номенклатуры
11.3 Принципы ценообразования на сопутствующие товары и побочные продукты производства
11.4 Коррекция цены
11.5 Принципы дифференцированного ценообразования
11.6 Влияние психологии покупателей на ценообразование. Ценовые подсказки
11.7 Динамическое ценообразование
11.8 Ценообразование на международном уровне
11.9 Изменение цены. Реакция покупателей и конкурентов
11.10 Регулирование ценообразования со стороны государства

12. Маркетинговые каналы распределения. Структура и разработка
12.1 Пример компании Caterpillar
12.2 Принципы построения доверительных отношений с дилерами
12.3 Планирование системы распределения товаров. Цепи поставок
12.4 Маркетинговые каналы и уровни канала распределения
12.5 Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы
12.6 Комбинированные маркетинговые системы
12.7 Определение целей и ограничений канала распределения
12.8 Организация международных каналов распределения
12.9 Управление каналом и поощрение участников канала распределения
12.10 Государственное регулирование организации распределения товаров
12.11 Товародвижение и управление логистикой
12.12 Цели и основные функции маркетинговой логистики

13. Опт и розница
13.1 Примеры компаний Whole Foods Market, Cabela`s и Wal-Mart
13.2 Типы предприятий розничной торговли и товарный ассортимент
13.3 Организация розничной торговли. Франчайзинг и торговый конгломерат
13.4 Маркетинговые решения розничного торговца
13.5 Методы продвижения и места расположения
13.6 Повышение значения технологий в розничной торговле
13.7 Процесс экспансии крупнейших розничных торговцев
13.8 Понятие оптовой торговли
13.9 Предприятия оптовой торговли
13.10 Брокеры и агенты
13.11 Маркетинговые решения в оптовой торговле
13.12 Современные процессы развития оптовой торговли

14. Потребительская ценность товара
14.1 Примеры компаний Crispin Porter и JetBlue
14.2 Система продвижения товаров. Инструментарий и стратегии продвижения товаров
14.3 Процесс изменения модели маркетинговых коммуникаций
14.4 Интегрированные маркетинговые коммуникации
14.5 Разработка программы эффективных коммуникаций
14.6 Виды и структура маркетинговых посланий
14.7 Средства и каналы доставки послания целевой аудитории
14.8 Формирование совокупного бюджета на продвижение товаров

15. Введение в понятие «реклама»
15.1 Примеры компаний GEICO и Madison&Vine
15.2 Что такое реклама
15.3 Формирование рекламного бюджета
15.4 Рекламная стратегия и рекламное послание
15.5 Средства распространения и доставки рекламы
15.6 Оценка эффективности рекламы и прибыли на инвестиции в рекламу
15.7 Роль связей с общественностью для современного рынка
15.8 Установление связей с общественностью. Основные методы

16. Понятие личной продажи
16.1 Примеры компаний Hewlett-Packard, CDW Corporation, Fisher Scientific International и NEC Corporation
16.2 Сущность личной продажи
16.3 Значение и управление службой сбыта
16.4 Сбыт товара через веб-сайт
16.5 Поиск, привлечение и отбор претендентов на должность торгового агента
16.6 Подготовка и оплата труда торговых агентов
16.7 Мотивация и оценка результатов деятельности торговых агентов
16.8 Процесс личной продажи
16.9 Мероприятия по стимулированию сбыта и средства стимулирования торговли

17. Прямой и интерактивный маркетинг.
17.1 Выгоды различных форм маркетинга
17.2 Пример компании Dell Computer
17.3 Прямой маркетинг
17.4 Базы данных. E-mail-маркетинг. Продажа по каталогу
17.5 Телефонный и телевизионный маркетинг
17.6 Использование мобильных телефонов в маркетинге
17.7 Интерактивное телевидение. «Подкасты» и «водкасты»
17.8 Обеспечение присутствия в системе интерактивного маркетинга
17.9 Разработка эффективного Web-сайта
17.10 Основные формы рекламы и продвижения товаров в Интернете
17.11 Создание Web-сообществ и использование электронной почты
17.12 Государственная политика в сфере прямого маркетинга
17.13 Вторжение в личную жизнь

18. Конкурентная стратегия: базовые понятия
18.1 Пример компании Washington Mutual
18.2 Выявление и оценка конкурентов
18.3 Конкурентные стратегии и позиции
18.4 Стратегии лидера рынка, рыночного последователя и рыночных претендетов
18.5 Стратегии нишевых игроков и узкоцелевой маркетинг
18.6 Ориентация на потребителя или на конкурента

19. Мировой рынок
19.1 Пример НБА
19.2 Глобальный маркетинг и глобальная маркетинговая среда
19.3 Региональные зоны свободной торговли
19.4 Экономическая, политико-правовая и культурная среда
19.5 Выгоды и проблемы, с которыми можно столкнуться при выходе на международный рынок
19.6 Прямое инвестирование и совместная предпринимательская деятельность
19.7 Формирование программы глобального маркетинга
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Доступные языки: EN ES RU Период подписки
3 года
Объем и стоимость 27500 p

Поделиться

Еще курсы
Объем и стоимость 27500 p
Объем и стоимость 27500 p